Desde la aparición de iPod touch e iPhone, Apple dejó en claro que no planea una compatibilidad del plug-in de Adobe Flash con sus productos, situación confirmada durante la presentación del iPad y percibida por la industria como un mensaje de la compañía de la manzana hacia los consumidores para dejar de utilizar esta programa en sus navegadores de Internet.

La justificación principal de Apple, o de Steve Jobs en específico, es la búsqueda de una reproducción libre de contenidos web, sin el uso de plug-ins externos, así como constante necesidad de revisiones de seguridad para trabajar y uso persistente para introducir amenazas cibernéticas en las PCs.

Para defender su producto, Adobe cuestiona las alusiones de Apple sobre el uso de un Internet libre de protocolos para navegar y de plug-ins externos, al recalcar la imposición de Apple a todos los desarrolladores para revisar sus trabajos y distribuirlos desde su tienda en línea, lo cual evita una distribución libre del software para iPhone.

Como alternativa a Adobe Flash, Apple propone el uso de lenguajes como HTML5, aunque el problema principal es que no todas las versiones de los navegadores presentan compatibilidad con este estándar, tal es el caso de Internet Explorer 6, el cual es utilizado por más de la mitad de usuarios de Internet. Incluso si se logrará la compatibilidad con HTML5 en todos los navegadores aún quedaría por resolver el estándar de video.

en este renglón la industria está dividida entre los formatos h.264 y Theora. El primero ofrece una buena calidad de imágenes y uso gratuito en la mayoría de los casos, aunque el problema para los fabricantes es el pago de derechos debido a la cantidad de patentes utilizadas en él. Theora no cubre patentes, su uso es gratuito pero su calidad está muy por debajo de la de su competidor.

Por el momento Firefox sólo reproduce contenidos en Theora, Safari hace lo mismo con h.264 y tanto Chrome como Internet Explorer 8 no soportan ninguno de ellos, situación que obligaría a los productores de contenido web a publicar archivos compatibles con cada uno de ellos, adicional a Flash.

De completarse el cambio propuesto por Apple significaría una revolución en el uso de Internet, dado el gran uso de Flash en aplicaciones de reproducción de video o animación en la Web –se calcula está presente en un 75% del total de sitios web.